《品牌三部曲》 品牌領導

??本期嘉賓:王寧

??俊發集團品牌副總監

??推薦書目:《品牌三部曲:管理品牌資產+創建強勢品牌+品牌領導》(戴維·阿克)

??書目簡介:世界級品牌管理大師-戴維·阿克系列著作,被《品牌周刊》譽為“品牌資產的鼻祖”的經典力作。

??第一部著作《管理品牌資產》回顧了創造品牌價值的案例,詳細探討了品牌價值是如何創造的,并對“品牌資產”概念進行了構建與界定。該書還涵蓋了品牌名稱和標志的作用、品牌延伸的利弊等內容。

??第二部著作《創建強勢品牌》以3種方式幫助管理者制定品牌戰略。首先,該書介紹了品牌識別或視覺形象的構造,用以指導品牌的構建過程。其次,該書分析了如何整合多個品牌,使其成為一個界限清晰、協同一致的跨品牌管理系統。最后,該書探討了如何衡量品牌資產,尤其是如何衡量跨產品、跨國域的品牌資產的標準及方法。

??第三部著作《品牌領導》通過對四大主題的探討,將品牌管理提升到了領導力層面。拓展了品牌識別概念的內涵,涵蓋了品牌核心概念的表述、不同市場中品牌多元識別的運用和對有效品牌識別的闡述。闡述了品牌識別的重大意義,它有助于向包括公司合作伙伴及其員工在內的品牌實施人員清晰傳達該品牌識別。

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